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假的2017年家电旺季开盘?“寒流”将再次来?


 对于2017年的家电市场,许多厂商直呼“看不透、猜不着”,对于2月家电市场的开盘之火,他们甚至怀疑是虚火,遇到了一个"假的2017年旺季市场开盘",有的预测整个家电市场是不是会在四五月份遭遇一场"冷冻期"和"寒流"冲击。那么接下来的家电市场到底是高开低走、还是高开高走,或者是突然会步入一轮冷冻期,一起来分析下。

    家电市场两极分化趋势明显

    可以说很多家电厂商的担忧并非没有道理。一方面,今年白电市场开盘的旺与热,并不是全行业的景象,只是少数大中型企业的"独享食";另一方面,整个家电市场虽然出现高端消费启动,以及农村市场走旺的迹象,那也只是局部群体和局部区域。整个家电市场,无论是从品牌,还是企业,或者是消费群体,两极分化的趋势已经非常明显。

    整个家电市场格局继续保持"谨慎乐观"走势

    那么今年以来,家电市场开局火爆的景象,到底是虚火、假象,还是意味着家电行业迎来新一轮反弹、复苏?从目前的行业情况来看,很难断言这是反弹和复苏,只能说代表局部市场、少数厂商、部分用户群体的主动求变。整个家电市场格局在今年还是保持"谨慎乐观"的走势。

    首先,消费能力仍然偏弱,特别是对于家电产品的消费需求并没有走强的趋势和迹象。

    虽然此前家电圈多次关注高端消费群体和高端市场的崛起,已经是蔚然成风。但是高端毕竟难以支撑和推动中国家电市场整体格局和大盘的发展。这只能是部分企业在细分市场上的一些探索、布局和试水;从2016年的家电内销出货量来看,整体仍然是疲软和下跌的通道。

    其次,互联网企业对家电的跨界陷入阶段性的迷茫期,造成整个市场活跃度偏低。

    家电这个传统行业的互联网属性还没有被完全的激活和引爆。过去几年,无论是乐视的颠覆造势,还是小米的多管齐下,在带给传统家电企业新的商业冲击同时,也在激活家电在互联网时代浪潮下的潜力和激情。激发这一传统制造行业,与越来越多的年轻人开始零距离对话和交流。进入2017年很多互联网企业在家电行业的发展陷入调整期和盘整期,参与市场的热度大大降低。

    再者,外部经济环境和市场竞争环境的复杂多变,超出很多家电厂商的想象、预料和把握。

    汇率的波动很强调,原材料的涨跌不可控,这都给传统家电厂商的市场运营,特别是转型升级,调整产品结构、提升盈利能力增加很大的阻力和负担。现在来看囤货是一种赚钱的行为,但是一旦原材料步入下跌通道,这就是巨大的风险。更为重要的是,大量中小厂商的抗风险能力越来越弱。

    此外,与家电市场关注度高的房地产市场,今年以来迎来新一轮差异化调控。

    北京、广州、郑州、南京、石家庄等全国超过20多个一线城市,再度升级"限购限贷"政策。这将进一步压缩家电产业的市场发展空间。特别是会放慢家电市场精品化和品质化的发展进程。过去一年多,不少家电企业的有限增长正是来自于一二线城市房地产市场的走强。

    但庆幸的是,今年全国两会重点强调“中国制造”,中国家电正在步入一轮从最初的降速到提质的新通道之中,尽管增速有点缓慢,空间在缩小和减弱,但是经营质量和能力却在显著提升。2017年"大浪淘沙"已在家电行业掀起,那些抗风险、抗压力弱的家电厂商调整战略是必然选择